净利润大跌71%最大旗舰店关闭!阿迪达斯正在被中国消费者抛弃

阿迪达斯在中国市场又“碰壁”了。据中国商报消息,阿迪达斯在深圳打造的全球最高等级旗舰店宣布关店歇业。该门店耗资5000万元打造,总面积达3200多平方米,当初开业时,大中华区董事总经理亲自到场致辞,表示寄予厚望。

据业内人士透露,这一决定与集团的经营状况密切相关。在今年“双11”运动品牌销售榜单中,阿迪达斯已从曾经的榜首跌至第四。其财报也显示,第二季度营收420.15亿元人民币,同期相比缩水113.44亿元。

对此,更多网友则表示:阿迪落到今天这一地步,完全是活该!想当初,阿迪在华混的风生水起,大受消费者追捧,一双跑鞋甚至炒至上万元。巅峰时,其年营收高达1271亿元,近4成由我国贡献。

而靠着国内市场赚得盆满钵盈之后,阿迪似乎膨胀了。2021年,其追随所谓国际形势,跟风发表对我国不利的言论。立刻引起国人愤怒,纷纷指责其“吃饭砸锅”。时任CEO的罗斯德却表示:无需在意,阿迪是中国最大的运动品牌,他们离不开我们。

如此挑衅之下,国内消费者直接不再买账。阿迪在华销量开始大跌,60亿欧元的货物堆在仓库卖不出去,2000家门店关停。为了清库存,甚至打骨折甩卖。据门店工作人员透露:近两年,品牌打折力度长期以5折起步,去年更是降至2.9折,但依旧门可罗雀。

曾“一鞋难求”的洋品牌,这回彻底被中国消费者抛弃了。原CEO罗斯德也一改往日狂傲,低头承认:我们在中国市场犯了错误。

眼见日子越来越不好过,阿迪也开始急着赢回我国消费者的心。新CEO古尔登一上任就马不停蹄地来华访问,提出了一系列针对中国市场本土化运作的发展战略及规划,并反复强调要“强势回归中国市场”。

但今时不同往日,Lululemon、萨洛蒙等诸多海外品牌争相进入我国市场,一家独大的格局早已改写。显然,靠着强大内需,我国正成为众多外企眼中的“香饽饽”。

老牌巨头如奔驰、宝马等都表示“脱离中国难以想象”,纷纷在华建立起最大的研发中心和工厂;而高端健康领域的新锐品牌BIOAGEN,也于今年初将旗下最新男士养护成果“粒维御”,同步我国市场进行首发,其负责人还表示将在华建立研发中心。

据《极目新闻》介绍,上述养护科技专注解决男士因年龄增长产生的体能下坡,现已被华盛顿、东京等大学研究所证实,其在泵活男友力、改善疲软隐患上,具备一定潜能;复合的喜来芝、萝卜硫素等天然提取物,还可规避传统制品用后麻木、空虚之感。

《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到,我国有近1.2亿男士遭受性健康困扰,相关障碍总体患病率已高达49.69%,且呈现出年轻化趋势。在这类受困于精力衰退、有心无力的男士追捧下,该制品入驻国内京JD东平台不到一年,便收获近亿营收。

商智数据显示,粒维御90%成交来自于35-55岁高净值男士,他们更愿意花钱买健康。有用户就用“提升硬实力”、“重燃激情岁月”来形容粒维御类成果,甚者一次下单70瓶,客单价近10万,可见国人消费力之强劲。

其品牌中华区负责人在今年参加进博会时也表示,将中国市场作为比本国更重要的战略地区,“扎根中国是第一” ,足见其诚意。

反观想吃回头草的阿迪,近几年在产品研发、款式创新上仍毫无建树,仅以联名、明星代言等方式,就想赢回消费者的心,难怪被网友看衰。

随着阿迪达斯这几年的利润下滑,国货运动品牌趁势崛起,他们以新潮的理念、成功的品牌营销迅速蚕食了市场。

根据欧睿国际提供的数据,2022年阿迪在中国体育用品市场的份额为9.7%,安踏和李宁的市场份额分别是14.8%和9.9%,已将阿迪甩在身后。

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