阿迪-CFW时尚

达斯和耐克在中国败阵有多方面原因,一是新疆棉棉事件造成的被,二是新冠疫情对消费市场的影响,以及品牌自身的发展能力问题。

现在国内运动品牌的崛起,让更多的人看到了本土运动品牌的实力。安踏、李宁、特步等的流行和热销让原本占据中国市场主导地位的国际品牌有了危机感。

“阿迪达斯未能充分了解中国消费者,这是一个错误。”阿迪达斯CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 在近期接受采访时,做出了反思。

近日,阿迪达斯首席执行官罗思德在接受德国《商报》采访的时候表示,阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%,除了疫情的影响外,是阿迪达斯自身也“犯了错误”。罗思德坦言:“我们不够了解消费者,所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间…

中新网8月15日报道,作为风靡中国市场的国外运动品牌之一,阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”,并一度登上微博热搜。

阿迪达斯曾在 7 月下调了 2022 年的展望,理由是中国的复苏速度慢于预期,现在预计不计汇率因素的收入今年将以中高个位数的速度增长。

不考虑汇率因素情况下,实现营收55.96亿欧元,同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。

尽管在营收规模上,SKECHERS斯凯奇还不足以与运动品牌巨头耐克、阿迪达斯相抗衡,但它近年来的增长速度以及持续加码中国市场的举措都令其他品牌无法小觑。

2021年,安踏在中国市场总营业收入达493.2亿元,已经超越阿迪达斯在中国市场的营业收入规模,且与耐克在中国市场的营业收入水平非常接近。

7月12日消息,阿迪达斯于近日正式推出全新HIIT专业运动系列,期待在今夏与运动爱好者们一同开启一场夏日HIIT健身派对。

阿迪达斯市值被lululemon、安踏反超,全球第二大运动服饰集团的地位受到威胁。不少分析将阿迪在资本市场疲软,归因于它在中国市场的表现。

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